CHE COS'È LA TRANSCREATION, E PERCHÉ È IMPORTANTE?

  • 15-feb-2018

CHE COS'È LA TRANSCREATION, E PERCHÈ È IMPORTANTE?

di Diego Cresceri

 

Quando si lavora nel marketing è importante creare un messaggio efficace che colpisca il pubblico: uno slogan, un’espressione, un’immagine o un video. L’obiettivo è suscitare emozioni, ricordi e reazioni nel pubblico di riferimento. Tuttavia, la stessa espressione può avere significati diversi nelle varie lingue. Anche attraverso la traduzione, un messaggio può cambiare drasticamente e perdere di significato o di intensità. Se un contenuto non è trasferito nel modo giusto da una cultura all’altra, oltre al flop della campagna pubblicitaria, si rischia anche di offendere più di una persona.

 

Cos'è la transcreation?

La transcreation prevede la trasformazione del messaggio in modo tale che abbia lo stesso significato e impatto emozionale in qualsiasi lingua. Non è la traduzione diretta di una campagna pubblicitaria, quanto piuttosto la modifica di una piccola parte, di alcune parole o dell’intero messaggio per adattarlo alla lingua e alla cultura alle quali ci si rivolge.

Questo serve ad assicurarsi che le emozioni, i ricordi e le reazioni che si intendono suscitare in una determinate lingua abbiano lo stesso effetto anche in un’altra. Ciò non si applica solo al contenuto scritto, ma anche a immagini, audio e video. È un lavoro molto più sofisticato rispetto alla traduzione automatica dei contenuti.  

 

Perchè è importante la transcreation in un'operazione di marketing?

Nel marketing localizzare è essenziale. È necessario creare una strategia su misura che raggiunga il pubblico di riferimento in vari luoghi e culture. Come per tutte le operazioni di marketing, è essenziale conoscere e capire il proprio pubblico. Se una campagna risulta sconclusionata o senza senso non attirerà i destinatari e, di conseguenza, non avrà successo.

Per di più, a causa di differenze culturali o di mancanza di informazioni, si rischia facilmente di offendere qualcuno o di creare problemi seri alla propria azienda. Attraverso il processo di transcreation le campagne sono valutate attentamente per assicurare che il contenuto non sia offensivo e scateni proteste a causa di errori ingenui. 

 

È una strategia utile anche in pubblicità?

È importante tenere a mente che la transcreation non riguarda solo le campagne di marketing. Sebbene la pubblicità e il marketing utilizzino spesso questa tecnica, la transcreation può essere utilizzata anche per raggiungere al meglio il pubblico in diverse lingue quando si creano contenuti e video e persino quando si progettano e sviluppano siti web.

 

La transcreation potrebbe scoraggiare perché richiede molto più tempo e impegno rispetto alla traduzione classica, ma dà risultati decisamente più efficaci. Con questa tecnica è possibile raggiungere il pubblico desiderato e suscitare le emozioni e le reazioni desiderate per la propria campagna.

 

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Diego Cresceri - Fondatore e CEO di Creative Words, non rinnega il passato ma non guarda mai indietro. Amante assoluto delle lingue è un inguaribile ottimista, e non vede l'ora di sapere cosa ci riserva il futuro.

 

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