L'IMPORTANZA DI ESSERE ATTENTI (NELLA SCELTA DEI COLORI)

  • 4-mag-2017

L’importanza di  essere attenti (nella scelta dei colori)

di Federica Fugazzotto 

 

Uno degli errori più comuni quando si parla di traduzione per il marketing è pensare che l’unico aspetto da tenere in considerazione sia quello testuale.

Una volta trovate le parole perfette il gioco è fatto, giusto? Sbagliato! Pensate all’importanza dell’impatto visivo; colori e immagini hanno un ruolo fondamentale nel determinare il successo o l’insuccesso di una strategia di marketing, ma il modo in cui vengono percepiti non è uguale in tutto il mondo.

 

Ovviamente si tratta di un discorso molto ampio; non ci sono verità assolute, il significato dei colori non è una scienza esatta e sarebbero tante le varianti, anche all’interno di una stessa cultura, da prendere in considerazione. Possiamo però individuare alcune differenze più marcate che sarebbe bene tenere a mente quando si traghetta un messaggio da una cultura a un’altra.

 

BIANCO: quando si parla di colori che assumono un significato diverso a seconda del contesto culturale, il bianco è il primo esempio che salta alla mente. Nella maggior parte delle culture occidentali è tradizionalmente legato alla purezza e a lieti eventi come il matrimonio, per alcuni popoli asiatici invece, tra cui quello cambogiano e quello indiano, il bianco è associato alla morte e al lutto e viene indossato ai funerali.

 

ROSSO: anche se con connotazioni diverse in tutto il mondo, il rosso è sempre associato a emozioni forti e avvenimenti importanti. Nella cultura cinese è considerato di buon auspicio ed è tradizionalmente il colore delle grandi feste; dai matrimoni al Capodanno lunare. Anche in India si pensa che porti fortuna e molte spose lo scelgono per il grande giorno. Sia negli Stati Uniti che in Europa il rosso è il colore della passione e dell’amore ma anche del pericolo. In Ghana invece rappresenta il dolore e viene spesso indossato ai funerali insieme al nero.

 

BLU: nelle culture occidentali il blu ha un significato ambivalente, se da un lato è considerato il colore della stabilità e della sicurezza e per questo è usato spesso nel marketing, dall’altra è associato a un senso di tristezza; le espressioni “having the blues” o “feeling blue” esprimono proprio questo stato d’animo. In diverse culture asiatiche il blu ha una forte connotazione spirituale, in particolare nell’induismo è il colore della divinità Krishna.

 

GIALLO: il giallo è un colore un po’ ambiguo e anche in una stessa realtà culturale può assumere connotazioni molto diverse. In Europa e negli Stati Uniti è quasi sempre associato a sensazioni positive come allegria e vitalità, ma in molti paesi assume una doppia valenza, in Germania per esempio si diventa “gialli d’invidia” e in Italia viene spesso identificato come il colore della gelosia. È poi il caso di pensarci bene prima di usarlo in Cina dove con il termine “giallo” viene etichettato tutto ciò che ha contenuto pornografico.

 

Questi sono solo degli esempi e il discorso meriterebbe un’analisi ben più approfondita quindi ecco il nostro semplice consiglio: se state pensando di lanciarvi alla conquista di mercati stranieri fatevi accompagnare nel viaggio da professionisti della comunicazione, non ve ne pentirete!

 

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Federica Fugazzotto - Traduttrice editoriale dall’inglese e nerd a tempo pieno. Ama le storie più di ogni altra cosa al mondo ma non disdegna un buon bicchiere di vino rosso.

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